Les pop-up stores dans des lieux touristiques exclusifs font partie de la nouvelle communication dans le monde du luxe et de la mode.
La maison de couture française Dior est l’un des pionniers du tourisme d’été. Elle a récemment ouvert le nouveau Dior Spa à l’hôtel Du Cap-Eden-Roc sur la Côte d’Azur, en l’honneur de Christian Dior qui est tombé amoureux de la région, une destination appréciée par des stars telles que Marlene Dietrich, Elizabeth Taylor, Pablo Picasso et Ernest Hemingway.
Dior se promène également sur les côtes italiennes, notamment sur le lac de Côme et à Capri où le Capri Riccio, avec ses chaises longues, cabanas et coussins aux imprimés iconiques en bleu et blanc, a été agrémenté de motifs floraux du Jardin Indien et de la capsule Dioriviera dessinés par Maria Grazia Chiuri , aux côtés de l’imprimé iconique de la Toile de Jouy.
Louis Vuitton a choisi l’aéroport de Doha au Qatar pour ouvrir son premier salon de luxe. Un espace au-dessus de la boutique éponyme conçu pour offrir aux passagers du monde entier des boissons et de la nourriture de marque dans une abondance de mobilier design, avec des tables basses d’India Mahdavi et des fauteuils Costela de Martin Eisler.
Louis Vuitton s’attaque également au tourisme estival italien avec un club de plage personnalisé, le premier et unique en Italie, le Beach Club Alpemare à Forte dei Marmi, qui a fait l’objet d’un restyling complet avec le motif de la nouvelle collection de villégiature.
Le climat estival et les cadres agréables des vacances motivent le shopping. Installer un pop-up ou une boutique éphémère dans les lieux les plus en vogue et les plus Instagrammables n’a pas non plus échappé à JACQUEMUS, la marque de Simon-Porte. Elle expose sa collection « ÉTÉ » sur le lac de Côme et à Portofino dans une atmosphère de Dolcevita italienne enchanteresse. En France, elle a choisi d’habiller une plage de Ramautelle avec des parasols, des chaises longues et même une planche de paddle, entièrement recouverte des rayures jaunes et bleues de la ligne Locus Solus de Gae Aulenti.
À Porto Cervo, l’un des hauts lieux de la Sardaigne, Giorgio Armani présente la ligne Mare dans une boutique temporaire, que l’on peut également visiter à Cannes. Ici, le thème est plus exotique et luxuriant, suivant les couleurs bleu et azur, avec des fantaisies de palmiers et de feuilles qui embellissent la boutique et l’expérience coordonnée.