Pop-up stores op exclusieve toeristische locaties maken deel uit van de nieuwe communicatie in de luxe- en modewereld.
Eén van de voortrekkers in het motiveren van het zomertoerisme is het Franse modehuis Dior dat onlangs de nieuwe Dior Spa opende in het Hotel Du Cap-Eden-Roc aan de Côte d’Azur, ter ere van Christian Dior die verliefd was op de schoonheid van de regio, een bestemming geliefd door sterren zoals Marlene Dietrich, Elizabeth Taylor, Pablo Picasso en Ernest Hemingway.
Dior trekt ook rond langs de Italiaanse kusten, in het bijzonder aan het Comomeer en in Capri waar het Capri Riccio, met ligstoelen, cabines en kussens met de iconische prints in blauw en wit werd verfraaid met de door Maria Grazia Chiuri ontworpen bloemmotieven uit de Jardin Indien en de Dioriviera capsule, naast de iconische Toile de Jouy print.
Louis Vuitton koos dan weer de luchthaven van Doha in Qatar voor de opening van de eerste luxe luchthavenlounge. Een ruimte boven de gelijknamige boetiek dat ontworpen is om passagiers van over de hele wereld merkgerechten en -drankjes aan te bieden in een overvloed aan designmeubilair, met lage tafels van India Mahdavi en Costela fauteuils van Martin Eisler.
Ook Louis Vuitton richt naar het Italiaanse zomertoerisme met het gehele Italiaanse zomertoerisme met een aangepaste strandclub, de eerste en enige in zijn soort in Italië, de Beach Club Alpemare in Forte dei Marmi, die een complete restyling heeft ondergaan met het motief van de nieuwe resortcollectie.
Het zomerse klimaat en aangename vakantie omgevingen motiveren het winkelen. Een pop-up of tijdelijke winkel inrichten op de meest modieuze en Instagrammable locaties is JACQUEMUS, het merk van Simon-Porte, ook niet ontgaan. Het toont zijn ‘ÉTÉ’-collectie aan het Comomeer en in Portofino in een sfeer van betoverende Italiaanse Dolcevita. In Frankrijk koos het om een strand in Ramautelle aan te kleden met parasols, ligstoelen en zelfs een paddle board, volledig bedekt met gele en blauwe strepen van de Gae Aulenti’s Locus Solus lijn.
In één van de hot spots in Sardinië, Porto Cervo, showt Giorgio Armani de Mare-lijn in een tijdelijke boetiek, die ook in Cannes te bezoeken is. Hier is het thema meer exotisch en weelderig, volgens de kleuren blauw en azuurblauw, met fantasieën van palmbomen en bladeren die de winkel en de gecoördineerde ervaring verfraaien.